En esta sesión, Gustavo Arizpe explicó que establecer un modelo de negocio, consiste en describir si la propuesta  es de valor, definir los recursos, los medios y definitivamente el segmento al cual va dirigido el bien o servicio; es importante expresar cómo obtendremos recursos para la realización de nuestro proyecto, The business model canvas, nos brinda una tabla para optimizar toda la información que requerimos:   Educar al cliente para que se alinee a los objetivos, al igual que a los trabajadores, es fundamental para vincularlos y hacerlos parte de la marca que ofertamos o comunicamos. Esto, a través de talleres, pláticas, focus groups, conferencias o diferentes acciones que hacen partícipe al consumidor y que permitan conocer sus experiencias, deseos, gustos o preferencias. Mapear el modelo de negocios también es importante, tener nuestro target claro ayudará a generar clientes clave, los que harán publicidad de boca de nuestro bien, servicio o contenido, a través de testimonios auténticos.   El posicionamiento en buscadores (SEO) nos da altas posibilidades para mejorar la visibilidad de nuestro sitio en cualquier buscador. Puede ser un posicionamiento orgánico que da los mismos resultados que en un sistema de pago, sabiendo realizar las técnicas adecuadamente, a través de palabras clave optimizadas que describen a nuestro sitio.   La experiencia de usuario (UX) consiste en:   Diseño – Estrategia – Necesidades del Usuario – Objetivos de la plataforma   La generación de prospectos, consiste en fabricar a un consumidor ideal, y se desarrolla de la siguiente manera:  
Necesidad Necesidad particular del usuario Riesgo Económico, laboral
Conocimiento Acerca del producto Consenso Con quién lo consulta
  La creación de este perfil nos ayuda a crear una segmentación y adecuar correctamente a nuestro mercado meta junto al potencial. En esta sesión pudimos comprender en la necesidad tanto del ofertador como el demandante, de crear un vínculo. Así se realiza el branding de nuestro proyecto para crear un real fidelización, alcanzando el target y colocándolo en nuestro mercado, así como posicionar nuestro sitio en web o canales digitales en los buscadores de una manera orgánica con una buena optimización. Finalmente, los alumnos hablaron de sus proyectos para exponer diversos casos y ver como se relacionan con modelos potencialmente efectivos para los mismos.
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