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En Discoteca Formación se inició el tercer módulo del diplomado de periodismo musical, en el cual se verá el lado musical relacionado con el universo digital. Para la primera sesión de este módulo, Jimena Gómez empezó con una tesis importante y contundente: “La música en el universo digital no es redituable. A la gente si le gusta la música, pero no le gusta leer sobre ella”. Explicó que los blogs o sitios musicales hacen dinero gracias a los banners, pop ups y rich media, adsense, content y advertorials. Todos son formatos de publicidad que tienen que ver con el entrar a una página web y buscar contenido. Compartió que una herramienta muy útil para saber el tráfico que maneja cada sitio, se introduce un código y éste recaba toda la información que será útil para saber lo que se está haciendo bien y mal. Este instrumento es Google Analytics, donde podrás ver el número de sesiones, usuarios, visitas, entre otros datos. De igual forma, expuso que Facebook funciona con un algoritmo que funge como una huella digital que define los patrones de consumo a partir de las publicaciones que se hacen, por lo que ningún perfil de Facebook tendrá las mismas cosas. En cuanto al contenido, Jimena dijo que existe una pirámide que se divide en tres categorías importantes para el sitio: hero (contenidos con mayor alcance), hub (contenido programado y atemporal) y hygiene (contenido usado para llegar a la meta diaria de tráfico, aquí entran las fuentes internacionales y boletines. También el reblogueo, es decir, copiar cosas). Las claves exitosas para tener un buen reblogueo son: no hacer traducciones y tener un título llamativo porque casi todos leen el titular antes de entrar a una página. Para los títulos existen fórmulas que te indican el qué hacer, qué decir y promete algo. ALgunos ejemplos son: “¿Quién más quiere…?”, “Tú también…”, “El secreto detrás…”, “Lo que todo el mundo debería saber sobre…”. Funcionan bien aquellos que tengan palabras con cargas exaltadas. Entre el contenido más común en la red son las listas, para las cuales la frase que funciona perfectamente es: “10 cosas…”. Jimena dijo a los alumnos que planeaba ponerlos a pensar en titulares atractivos, pero se arrepintió. También habló sobre el SEO, un sistema que centra sus resultados en la búsquedas orgánicas, es decir, no pagadas. Jimena Gómez explicó que para que un sitio se respete deben tener dos factores importantes: autoridad y relevancia. En cuanto al contenido digital, Jimena dijo que el futuro está en los vídeos, ya que es más fácil ver uno a que la gente lea cosas. De acuerdo con sus cifras, el 80% del tráfico en internet son vídeos. Los vídeos se dividen en tres tipos:
  • Corto/desechable: duran de 20 a 30 segundos.
  • Mediano: vídeos musicales.
  • Largo: documentales, entrevistas.
En la opinión de Jimena, los sitios digitales mueren todo el tiempo. “La profundidad del contenido no la define la plataforma, la define la persona”, aseguró a los alumnos, quienes se encontraban desanimados porque el periodismo musical no es redituable en el universo digital.

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Carlos